| 唇齒相依的廣告與品牌營(yíng)銷

就是廣告認(rèn)為，廣告對(duì)于企業(yè)來說是把雙刃劍，一方面廣告能增加品牌認(rèn)知度，另外一方面，昂貴的廣告費(fèi)又吞噬了公司的利潤(rùn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)往往不得不做出決策。廣告投入雖然能對(duì)企業(yè)的品牌和影響力起到促進(jìn)作用，但過高的廣告費(fèi)用讓外界產(chǎn)生了質(zhì)疑，企業(yè)的銷售收入能否支付得起廣告費(fèi)用成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。如果企業(yè)難以支付高昂的廣告費(fèi)用，將面臨的不僅是失去品牌，嚴(yán)重的還會(huì)永遠(yuǎn)的離開這個(gè)市場(chǎng)。

一直以來，食品行業(yè)都是廣告投入市場(chǎng)占有率最大的行業(yè)，并且還有著廣告費(fèi)用不斷攀升、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的態(tài)勢(shì)。除了食品是人們生活的必需品外，隨著社會(huì)的發(fā)展，家電、飲料、汽車、保健品、房地產(chǎn)等在廣告投放中的比例也持續(xù)的增大，這是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)在不斷的提高，這樣以來，企業(yè)將過多的資金用于廣告投放上面，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)之后的凈利潤(rùn)增速放緩，而且還會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，投資者會(huì)擔(dān)心過高的廣告費(fèi)用是否會(huì)對(duì)公司的資金鏈產(chǎn)生影響。如此不成比例的廣告費(fèi)和產(chǎn)品成本費(fèi)用，也使得企業(yè)有時(shí)不知所措。

就是廣告認(rèn)為，品牌成長(zhǎng)需依賴廣告。對(duì)企業(yè)建立品牌的過程，廣告支出是很有必要的，但是企業(yè)在此方面不應(yīng)盲目從眾，而應(yīng)該有自己的計(jì)劃，就是廣告認(rèn)為企業(yè)投放廣告，一定要找到合適的載體，也就是要找到與自己的產(chǎn)品或者品牌有相關(guān)性的媒介，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)與“理性的爭(zhēng)論”無關(guān)，它是在人們的情緒中引起共鳴，只有這樣才能更準(zhǔn)確有效的打造品牌。雖然品營(yíng)銷的結(jié)果很難量化，但是只要企業(yè)在廣告投放之前做好充足的準(zhǔn)備工作，企業(yè)的品牌知名度一定會(huì)有提升。

就是廣告還認(rèn)為，當(dāng)今的挑戰(zhàn)已不是生產(chǎn)上的挑戰(zhàn)，而是創(chuàng)新上的挑戰(zhàn)。企業(yè)在建立品牌的過程中不能狹義的僅限于產(chǎn)品的創(chuàng)新，營(yíng)銷的方式也應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新，由此一來才能確保企業(yè)持久的競(jìng)爭(zhēng)力。在此方面廣告公司擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任，企業(yè)應(yīng)找比較有實(shí)力的廣告公司為其全力策劃設(shè)計(jì)，廣告公司需要根據(jù)企業(yè)的定位、產(chǎn)品或者服務(wù)特色，在廣告方面做出必要的創(chuàng)新。這對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師來說無疑又是一個(gè)大的挑戰(zhàn)，對(duì)于營(yíng)銷部門和廣告設(shè)計(jì)部門來說消費(fèi)者的購(gòu)買行為才是企業(yè)最終想看到的，因此可以說整個(gè)過程中，設(shè)計(jì)才是最為重要的，它也許就是一個(gè)新的商業(yè)增值點(diǎn)。

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