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      網(wǎng)摘一段《比稿有多毒》
       
      1、“大”搞——醉翁之意 
      廣告主對(duì)比稿大肆宣揚(yáng)炒作,勾引得廣告公司蜂擁而上,干“才”碰上烈火,不求回報(bào)地發(fā)光發(fā)熱。 
      廣告主則集思廣益,取百家之長(zhǎng),然后自己“綜合代理”,或者找一家收費(fèi)低廉的公司來(lái)具體執(zhí)行。 
      知識(shí)產(chǎn)權(quán)?嘿嘿,法律是講究證據(jù)的,何況,像這樣的英雄“峰”會(huì),你還不允許“英雄所見(jiàn)略同”嗎?
       
      2、“瞎”搞——混水摸魚(yú) 
      廣告主既不公開(kāi)比稿消息,也不公開(kāi)比稿名單,甚至不公開(kāi)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),一切盡在不言中,然后順理成章地下落不明。 
      廣告人不清楚游戲規(guī)則,不了解對(duì)手情況,鬧了個(gè)“糊涂死”。
       
      3、“通”搞——勞民傷財(cái) 
      起初廣告公司是為了爭(zhēng)取綜合代理才十八般武藝樣樣過(guò)招,現(xiàn)在去不得不為五斗米折腰。 
      為了一個(gè)影視創(chuàng)意,甚至一個(gè)標(biāo)志,一款海報(bào)設(shè)計(jì),一款包裝設(shè)計(jì)也不得不屈尊應(yīng)戰(zhàn)。 
      參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。 
      廣告主當(dāng)然想要后宮佳麗三千人,問(wèn)題是,比稿注定最終只能萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。
       
      4、“亂”搞——記無(wú)寧日 
      一些廣告主把比稿掛在嘴上,讓為他服務(wù)的廣告公司提心吊膽過(guò)日子,造成廣告公司也非常實(shí)際, 
      得過(guò)且過(guò)不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),最終受損害的自然是品牌與市場(chǎng)。 
      這就是為什么國(guó)內(nèi)廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當(dāng)然羨慕國(guó)際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關(guān)系。 
      不過(guò),比稿畢竟是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,廣告公司也有種種應(yīng)變之態(tài)。 
      特種部隊(duì)個(gè)個(gè)“牛B”,一些公司成立專門(mén)的比稿小組,一有比稿就讓這些特種部隊(duì)上場(chǎng),中標(biāo)后只用散兵游勇服務(wù)。
       
      5、廣告候鳥(niǎo) 飛來(lái)飛去 
      比稿時(shí),有些廣告公司臨時(shí)請(qǐng)槍手壯大實(shí)力; 
      提案時(shí),再請(qǐng)些其他人種(比如藍(lán)眼睛白皮膚)來(lái)裝點(diǎn)門(mén)面; 
      比稿一結(jié)束,他們就飛走了,不過(guò)下次提案他們還會(huì)再出現(xiàn)。 
       
      6、造假?gòu)V告——中看不中用 
      既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿,而不是真正實(shí)施,那就要看誰(shuí)會(huì)“蓋”了,反正贏了再說(shuō)。 
      這些廣告大師專蓋海市蜃樓,到真正實(shí)施時(shí),只能重新來(lái)過(guò)。
       
      請(qǐng)廣告主們擦亮眼睛
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