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      網(wǎng)摘一段《比稿有多毒》
       
      1、“大”搞——醉翁之意 
      廣告主對比稿大肆宣揚炒作,勾引得廣告公司蜂擁而上,干“才”碰上烈火,不求回報地發(fā)光發(fā)熱。 
      廣告主則集思廣益,取百家之長,然后自己“綜合代理”,或者找一家收費低廉的公司來具體執(zhí)行。 
      知識產(chǎn)權(quán)?嘿嘿,法律是講究證據(jù)的,何況,像這樣的英雄“峰”會,你還不允許“英雄所見略同”嗎?
       
      2、“瞎”搞——混水摸魚 
      廣告主既不公開比稿消息,也不公開比稿名單,甚至不公開評判標準,一切盡在不言中,然后順理成章地下落不明。 
      廣告人不清楚游戲規(guī)則,不了解對手情況,鬧了個“糊涂死”。
       
      3、“通”搞——勞民傷財 
      起初廣告公司是為了爭取綜合代理才十八般武藝樣樣過招,現(xiàn)在去不得不為五斗米折腰。 
      為了一個影視創(chuàng)意,甚至一個標志,一款海報設(shè)計,一款包裝設(shè)計也不得不屈尊應(yīng)戰(zhàn)。 
      參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。 
      廣告主當然想要后宮佳麗三千人,問題是,比稿注定最終只能萬千寵愛于一身。
       
      4、“亂”搞——記無寧日 
      一些廣告主把比稿掛在嘴上,讓為他服務(wù)的廣告公司提心吊膽過日子,造成廣告公司也非常實際, 
      得過且過不考慮長遠目標,最終受損害的自然是品牌與市場。 
      這就是為什么國內(nèi)廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當然羨慕國際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關(guān)系。 
      不過,比稿畢竟是一個愿打一個愿挨,廣告公司也有種種應(yīng)變之態(tài)。 
      特種部隊個個“牛B”,一些公司成立專門的比稿小組,一有比稿就讓這些特種部隊上場,中標后只用散兵游勇服務(wù)。
       
      5、廣告候鳥 飛來飛去 
      比稿時,有些廣告公司臨時請槍手壯大實力; 
      提案時,再請些其他人種(比如藍眼睛白皮膚)來裝點門面; 
      比稿一結(jié)束,他們就飛走了,不過下次提案他們還會再出現(xiàn)。 
       
      6、造假廣告——中看不中用 
      既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿,而不是真正實施,那就要看誰會“蓋”了,反正贏了再說。 
      這些廣告大師專蓋海市蜃樓,到真正實施時,只能重新來過。
       
      請廣告主們擦亮眼睛
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