| ?？趶V告公司打造卓越的品牌形象四要素

品牌形象設計就是產品/企業(yè)為區(qū)別其它產品/企業(yè)而建立起來的符號系統(tǒng)，它包括名稱、文字、標志及這些要素的組合，如包裝、陳列等等。這些要素對品牌形象的作用不容忽視，每一要素都能帶來單一品牌形象，經過優(yōu)化組合后形成的整體品牌形象更是威力無比。海南國際旅游島的建設，給海南的特色產品和服務提供了發(fā)展的溫床，在品牌設計這一領域，海南的企業(yè)家們，你們企業(yè)的品牌/服務的品牌形象做好了嗎？

品牌的第一要素：名稱。名稱有何內涵？是不論你如何給玫瑰命名，它的味始終如一。可口可樂的中文品牌名可謂是“玫瑰香味始終如一”，“可口”讓人們不由自主的聯(lián)想到這種飲料即將給你帶來的心理享受，又與可口可樂一貫宣傳的“歡樂、盡情”的品牌形象不謀而合。廣東今日集團做出棄“今日”保“樂百氏”的重大舉動，說明“樂百氏”這個品牌名所具有的“溫馨、快樂、親切”的品牌形象魅力是讓人無法抵擋的。

品牌第二要素：廣告語，或稱口號。一句朗朗上口的廣告詞不僅有助于品牌形象的傳承，還能替你帶來取之不盡的文化底蘊。雀巢咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡”，讓人未聞其香，已被醉倒，歷經百年，雀巢的品牌形象日久彌新。太陽神雖然輝煌不再，“當太陽升起的時候”一經吼出，沉埋腦海的太陽神品牌形象又將騷動不已。

品牌第三要素：標志LOGO設計。標志是品牌的臉，其簡潔、有力的傳遞信息和強烈的視覺沖擊力，極易征服消費者。海南標志設計必須與要傳達的品牌形象保持一致。“耐克”標志，向人們展示的是耐克“健康、活力、運動”的品牌形象。

品牌第四要素：包裝。包裝是品牌形象設計中最有吸引力的地方。一提到品牌，消費者首先想到的是品牌的包裝，因此，你必須為你的品牌設計一個易于識別的與眾不同的包裝，讓它為你的品牌形象增添色彩。寶潔非常重視包裝的作用，在新品推出之前，先把她們擺在貨架上，觀察新品包裝能否在第一時間內把消費者的注意力吸引過去。經過反復測試后，這些新品包裝在同類產品中有如鶴立雞群，推動寶潔公司整體品牌形象的提升。一個相貌英俊、衣著邋遢的小伙子和一個衣著整潔的普通小伙子，哪個更容易受人歡迎？最后，海口廣告公司還要提醒您至關重要的一點，那就是千萬不能讓你的品牌形象受到不必要的損害，一旦企業(yè)形象受到損害，應該立馬研究對策，利用合理的廣告宣傳策略、公關等活動來扭轉頹勢。

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