| 作品先打動(dòng)自己才能感動(dòng)客戶(hù)

作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，我們應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)基本的創(chuàng)意標(biāo)竿，把方案遞給客戶(hù)前，先把自己打動(dòng)了，我相信打動(dòng)自己的方案最終也會(huì)感動(dòng)客戶(hù)。

為什么你們的方案經(jīng)常在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？我也經(jīng)常在思考這個(gè)問(wèn)題，我們到底憑什么打動(dòng)了客戶(hù)？在做每個(gè)案子之前，我都自問(wèn)。

后來(lái)我在審核方案時(shí)都有一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)方案感動(dòng)我們自己了嗎？如果我們自己都沒(méi)有被感動(dòng)，沒(méi)感覺(jué)這是一個(gè)非常優(yōu)秀的方案，又如何讓客戶(hù)來(lái)欣賞并接受呢？

也正是如此，很多方案我看一眼就槍斃了，同事和員工經(jīng)常問(wèn)我為什么。我只簡(jiǎn)單地回答一句：這個(gè)方案感動(dòng)你自己了嗎？如果這個(gè)方案連我們自己都沒(méi)有感動(dòng)和興奮的感覺(jué)，那么指望被客戶(hù)通過(guò)就是撞大運(yùn)一樣的幾率。當(dāng)然也不排除多次修改客戶(hù)實(shí)在不耐煩了，勉強(qiáng)通過(guò)的可能，但是就是廣告并不贊成這種作品通過(guò)法。